1. Условия проведения избирательной кампании
Выборы состоятся осенью и пройдут в новых условиях: единая федеральная дата выборов, совпадающая с сезоном отпусков, отмена второго тура, что снимает ограничения по полученному проценту, новый подход к работе в избирательных комиссиях. Но помимо юридических условий прослеживается новая общественная тенденция - это нулевой интерес и отвращение населения к политике. Как одно из следствий этого - снижение явки избирателей на выборы, но, главное, это - отказ избирателями воспринимать политические процессы на рациональном уровне и снижение их включенности (не открывают двери, не выходят на встречи, не читают и т.д.)
В этих условиях любая вброшенная оппозиционная эмоциональная повестка наоборот получает максимальное внимание и отклик у избирателя. В условиях выборов в Столице, это означает, что помимо сторонников действующего Губернатора, которых по данным различных социологических исследований от 34 до 40%, оставшихся шестьдесят может "торкнуть" любая дурная мысль. И этот риск для будущих выборов наиболее высок, при чем он остается и в условиях занижения явки, так как на сегодняшний день нельзя гарантировать, что сверхнизкие явки будут работать однозначно в положительную сторону для основного кандидата и даже просчитать "корридор" явки невозможно.
В связи с тем, что удержать эти данные - одна из основных задач, основному кандидату нельзя строить избирательную кампанию на критике действующей власти, вышестоящих структур. Это может решить тактическую задачу - победа на выборах, но будет провалено стратегическое развитие территории, кроме этого, и оттолкнет существующих сторонников.
Исходя из этих условий: снижение интереса, риски оппозиционной повестки и задача сохранения позитивных трендов, основой проведения избирательной кампании становится управление повесткой, в которую входит и задача задавать тренды и "корридоры" обсуждения. Наиболее яркий пример такой работы, это проведение Саммита. Информационные поводы и тематические "вбросы" не позволили теме развиваться в негативную сторону и влиять на результат выборов.
2. Повестка выборов и позиционирование основного кандидата
Задача предлагаемой информационной повестки камуфлировать реальной деятельностью тему выборов. Для этого, предлагается утвердить закон: "О получении земельного участка жителями Владивостока на льготных условиях", при этом максимально расширив категории получающих землю и презентуя его как возможность получение бесплатного участка для строительства жилья. Ключевой посыл: землю дадут бесплатно каждому желающему при условии сохранения существующей политической системы. Только совместными действиями Губернатор и мэр возможно доведение такого масштабного проекта до конца, только им совместно смогут это доверить. При этом, Губернатор тот кто получает землю у военных и отдает в распределение, он гарант законности, мэр тот кто будет создавать новую инфраструктуру и заниматься стройкой. Эти действия в долгосрочной перспективе дадут толчок развития города, помогут каждому горожанину улучшить свое качество жизни.
Этот проект не имеет окончательных сроков, и тем самым не привязан к дате выборов, что позволяет расширять возможности дискуссии и не соотносится с конкретным результатом. Губернатор удерживает эту тему, является основным комментатором, что делает его позиционирование шире чем у любого конкурента.
3. Телевизионный проект для управления повесткой
Для перехвата повестки и максимальной популяризации закона необходима новая форма презентации, расширяющая возможности действующих СМИ на территории. В настоящее время телевидение является максимальным по охвату аудитории и доверия к нему. Поэтому форматом презентации и продвижения закона о земле должен стать телевизионный проект. Основной спикер проекта - действующей Губернатор, что позволяет увидеть его в новом ракурсе, до этого не известном горожанам.
Это его площадка, которая помогает и обсудить, и учесть мнения горожан при подготовке и проведении закона. Широко доступный, открытый, с большим охватом аудитории проект будет эффективнее любой печатной агитационной продукции.
4. Мобилизационная структура
Помимо телевизионного проекта для популяризации закона создается информационная агентская сеть для непосредственной работы с избирателями.
В связи с тем, что основной агитационный период приходится на три летних месяца, необходимо отказаться от формата работы "от двери к двери", так как его невысокая эффективность в этот период станет равна нулю.
Единственное место присутствия людей - рабочие места, где они вынуждены находится, именно поэтому все взаимодействие должно перенестись в эти точки. Агент представитель структур, которые собирает заявки на получение земельного участка, проводит собрание с рассказом о законе, а по сути ведет базу сторонников, тех кто дал ему обратный сигнал в виде заявки. Таким образом, создается единый городской реестр стронников, который посредством программного обеспечения может быть отфильтрован и разбит на социальные группы с возможностью доступа к контактам.
С этой наработанной базой параллельно ведется и агитационная работа по голосованию. Это и индивидуальные письма обращения и брошюры о выборах, и смс-рассылка, и обзвон в день выборов. По сути та же работа, что выполняют агитаторы, но с другой легендой и более широкими возможностями контакта с людьми. Так как база сторонников собирается в течение двух месяцев июнь-июль, в августе возможно уже проведение встреч как по месту жительства (куда приглашаются все кто заявился в этом районе), так и по социальным группам. Предмет встречи - это обсуждение реальности получения земельного участка и какие возможности дальнейшей работы с ним.
5. Создание политического ландшафта и работа с повесткой выборов.
Тема выборов постепенно будет актуализироваться, и, как сказано выше, возможны появление неконтролируемых оппозиционных тем. В связи с тем, что закрыть информационное поле совсем невозможно, оно должно превратится в "одесский шум". Проблемные темы, сложные темы должны быть вброшены подконтрольно и обсуждены до того как с ними начнут работать конкуренты. Для создания фона понадобится вернуться и к старым темам.
В деятельности это означает, что пять или шесть тем от различных кандидатов публикуются, обсуждаются. Таким образом создают фон для ключевой темы избирательной кампании. Для этого часть кандидатов подбирается и начинает работать в информационном пространстве в рамках "корридора" - возможностей и ограничений доступа к СМИ. Но темы, комментарии, их действия понятны и регламентируются, что не создает неконтролируемых угроз в рамках избирательной кампании основного кандидата.
6. Праймериз
В связи со снижением интереса к политике в целом, праймериз не должен создать угрозу для будущих выборов, т.е. не должен их подменять и укрепить мнение избирателей в отсутствии интриги и бессмысленность голосования на выборах. Поэтому праймериз должен пройти без активного информационного освещения. Сроки его проведения планируются конец апреля - начало мая, а именно, одна площадка в неделю, т.е. пять площадок пройдут за пять недель. Планируется привлечение выборщиков от партии и народного фронта для максимального охвата и подтверждения легитимности праймериз для федерального центра. В то же время будет работать телевизионный проект, предполагающий зрителям голосовать в поддержку закона о земле. Таким образом, в процедуру предварительного голосования и поддержки основного кандидата будут включены не только непосредственно участники площадок, но и зрители. Общее количество проголосовавших будет 3000 непосредственно в праймериз и около 10 000 в телевизионном проекте.
7. Этапы избирательной кампании и сроки
Этап
|
Месяц
|
Основные события
|
События в избирательной кампании
|
Подготовительный
|
март
|
- утверждение сценария праймериз
|
- введение контр тем в информационную повестку
|
апрель
|
- первое чтение закона, комментарии к нему
- начало информационной кампании
- подготовка телевизионного проекта
- подготовка праймериз
| ||
Вход в избирательную кампанию
|
май
|
- до 15.05 подготовка проекта предвыборной Программы
- до 31.05 проведение заседаний коллегиальных органов Партии соответствующего уровня по согласованию списков кандидатов
|
- проведение праймериз
- телевизионный проект с презентацией нового закона о земле
- второе чтение и принятие закона
- подготовка агентской сети для полевой работы
|
Агитационный этап
|
июнь
|
- согласование предвыборной программы на ПГС (предварительные сроки 1-20 июня)
- решение о назначении даты выборов с 9 по 19 июня, включая эти дни
- "ворота выдвижения"
Публикация 10.06 - выдвижение начинается 16.06 (самое ранее)
Публикация 25.06 - выдвижение начинается с 1.07 (самое позднее)
|
- полевая работа - оформление заявок
- создание базы данных сторонников
- промо действия
- регистрация необходимых кандидатов
|
июль
|
- утверждение ПГС протоколов конференций о выдвижении кандидатов на главу АЦ (в течение трех дней со дня предоставления протокола)
- подача документов необходимых для регистрации не ранее 19.07 и не позднее 29.07
| ||
Мобилизация
|
август
|
- 10.08 начало предвыборной агитации в СМИ
- с 23.08 по решению ИКМО возможно досрочное голосование на судах
|
- массовые встречи
- территориальная агитационная работа
|
сентябрь
|
- 2.09 последний день принятия решения судом по отмене регистрации кандидата
|
- мобилизация сторонников в день выборов
|
Напишите в комментариях, за кого из трех предложенных кандидатов Вы будете голосовать.
Комментариев нет:
Отправить комментарий
А Вы что думаете по этому поводу?